创作者 / Kati Chitrakorn
来源于美国的专业美容品牌 黄金玛卡12粒价格货到付款 Wo 在 2020 年首度发布护肤系列产品，但任何的产品从外观设计看来，更好像药店开给患者的药品黄金玛卡12粒价格。
Wo 的护肤系列产品并沒有护肤品普遍的轻按泵式设计方案或光泽度水性漆机壳，仅将产品装在泡罩包装机包裝中售卖 —— 这与目前广泛受欢迎的精致绮丽且合适照相提交 Instagram 的护肤品外包装盒发展趋势，相差甚远。
因此，大家迈入了 “小而质朴才算是美” 的护肤新时期吗？
绮丽、精美、花里胡哨的包裝机壳曾被视作让消费者觉得护肤品物超所值的常见方式之一，但很多的整形医生觉得，这类方式正随着着大家心理状态和需求量的变化而逐渐丧失诱惑力。
Monodosing 即 “微剂量” 精减护肤，已经全世界范畴内慢慢时兴。
Monodosing 字如其功，表明以单剂份量来安装药物或其它化学物质，而求让产品每一次应用的总数可以被精准反映，进而让使用人不会再猜疑自身 “是不是用多（求比）了”。
Monodosing 与时下全世界消费者所追捧的精准护肤拥有同工异曲之妙。在小红书app上，愈来愈多的美妆达人和普通都是在注重护肤流程不可太过复杂、产品类型也并不是愈多愈好。消费者因而对所应用产品与本人皮肤类型的配适性也明确提出了更好的规定。
除此之外，当大伙儿意识到本人的肤质会由于自然环境和健康状况的变化而转变，并无法被僵硬的以为是一成不变时，她们对护肤品的使用量要求也就相对应发生了更改。许多消费者发觉，很多积存某一类很有可能在时下实际效果不错的产品并不适合，并且对大空间装的产品也会更为慎重—— 由于假如不可以在要求时间段内用完，便会面对着质变的风险性。
Mondosing：
更新鮮、更小剂量的护肤之道
在 Walgreens Boots 工作中数十多年并于两年前开创了 Wo 的 Karen Lee-Thompson 汇总道，美黄金玛卡胶囊容护肤护肤的将来是以更新鮮、更小剂量的形式售卖产品。
依据用户的自身爱好和挑选，Wo 的 “微剂量” 护肤产品可能每过两个星期、四周或八周根据邮递的形式把最新鮮的产品寄赠给客户，且包囊只选用适当的纸版包裝，绝对不会包装过多。Lee-Thompson 表露，根据微剂量的方法，消费者的买东西頻率更高一些了，Wo 的复购率超出 50%。
由诺贝尔奖获得者 Sir Fraser Stoddart 开创的当然护肤品牌 Noble Panacea 也下注 “微剂量” 精减护肤的将来。品牌的顾客被塑造出每月一买的习惯性，而不是每三到四个月才购一次，后面一种是美容护肤消费者的一个典型性节奏感。该品牌的CEO Céline Talabaza 表述道，让顾客减少选购周期时间针对保证 它们应用的产品的鲜度尤为重要。
Noble Panacea 于 2019 年 10 月发布，总公司设在国外的加利福尼亚州。该品牌宣称其应用一种称之为有机分子器皿 (Organic Molecular Vessel) 的发明专利来维护例如视黄醇和维他命 C 那样的易挥发原素，使之避开光源、气体和水份，让这种活力成份以更为平稳和环境卫生的密封性剂量释放出来作用。
“这是一个比较复杂且敏感的秘方。假如放到一个瓶罐里，它非常容易被毁坏，” Talabaza 说。
她还觉得，除开保证 了产品的鲜度，“微剂量” 精准护肤还带来了一种更安全性、更承担责任的美容护肤方法。因为新冠疫情提升了大家对公共卫生服务的广泛关心，微剂量护肤产品为化妆造型师、女模特、艺人等岗位，在工作场所中擦抹产品给予了更为环境卫生的方法，与此同时也为消费者给予了一种更合理的护肤形状。
数据统计分析组织 Euromonitor 的美容护肤和个人护理领域主管 Kayla Villena 表明，“微剂量” 精准护肤对全世界市場的吸引及其其推动要素也许会各有不同。
“成袋软性塑料包装制品在印度的和泰国等市面很受大家喜爱，其推动要素是这种销售市场中消费者的价钱承受力。在别的销售市场，将护肤品精粹、保湿乳液、保湿霜等精准散装在小型胶襄或家庭用调节器中，消费者注重的是成份的鲜度、及其对每一个人肌肤情况的日常转变的灵敏观查。”
“秘方党” 取代 “成份党” 的机会已来？
护肤类目别一直以来是美容业的一大闪光点。以往两三年间，全世界消费者的护肤越来越注重特殊成份的作用，即 “成份党” 热潮红遍全球。
从国外品牌修丽可、Deciem、The Inkey List 到国产品牌薇诺娜、玉泽等，以成份为基本的护肤品品牌将视黄醇和 BHA 等成份从皮肤科专家的门诊所中迁移到了日常零售商的仓储货架上，让消费者的护肤专业知识和程序流程都显得更为专业化和客户细分。
“成份党” 热潮风靡下，全世界护肤大咖的淋浴室转变成了临时性试验室，消费者逐渐自身试着应用活性物质、酸和强力脸部去角质剂等化学成分开展护肤 —— 虽然有时候因为社交媒体上的错误报告而致使这种强力成份的乱用事情也经常有产生。
“大家一直在过多应用产品，大家有很多的顾客来找大家，说它们的肌肤（在乱用一些成份后）变成了比较敏感皮肤类型，即使她们并非与生俱来的比较敏感皮肤类型，” Wo 的 Lee-Thompson 说
变化趋势企业 WGSN 的美容护肤主管 Clare Varga 则表明，踩过坑的消费者逐渐简单化她们的护肤程序流程，挑选更加重视作用均衡的品牌和产品。
“护肤品愈来愈重视专而精，多流程的程序流程被萃取型产品和人性化秘方所替代，进而解决了好几个问题。” 她诠释说，“放满水瓶座的化妆台很有可能不会再受大家喜爱，也不会再变成每个人想要压力的一种护肤方法。品牌必须协助消费者防止选购问题的产品，进而让她们化妆台上的未应用或是应用一半的护肤产品渐渐地降低。”
Wo 的 Lee-Thompson 说，“微剂量” 精准护肤就根据给予精准测量的剂量，换句话说把成份都配好啦，给消费者给予便捷，使她们可以依据肌肤的详细情况在指定的一周或一个月内对日常护肤产品开展调节和填补，“这比服务承诺一个护肤品可以用半年多更有诱惑力，由于操作灵活性提高，还能降低无意义的消耗。” Wo还激励顾客利用网址按时开展肌肤确诊检测，以保证 购买到对症治疗的产品。
Noble Panacea 的 Talabaza 则表明，“微剂量” 精准护肤也打动了受到文化教育、好奇心的消费者，他注意到男士消费者愈来愈革除繁杂的护肤程序流程。“我在愈来愈多的男士那边获得的意见反馈是，她们喜爱大家品牌为她们事先包裝好产品的客观事实，她们无须太多考虑到她们的护肤计划方案，也无须用多了或是用少了。”
与 Wo 不一样，Noble Panacea 根据全世界 20 好几家的零售商互联网发展厂家批发业务流程，包含 Harrods、Neiman Marcus、Luisaviaroma、Le Bon Marche、 KaDeWe 及其天猫商城上面能选购。自 2021 年至今，该品牌的年销量以三位数的速率提高，在其中美国本土销售市场的提高更为强悍。
高价位的微剂量护肤品
与可持续性话题本末倒置
“微剂量” 精准护肤则对品牌的成本管理明确提出更好的规定。“我坚信美容护肤品牌一直在找寻自主创新的方式，但依据方式的不一样，‘微剂量’ 精准护肤很有可能会对品牌完成绿色发展总体目标得不偿失，例如在一定阶段内降低包裝消耗等，” Euromonitor的 Varga 警示道。
已被极致日记总公司回收的护肤品牌 Eve Lom 早于 2019 年 9 月早已发布了微剂量方式的卸妆水，但并未在别的产品类型中营销推广。“[大家]依然坚信 ‘微剂量’ 产品的潜在性机遇；殊不知，这类方式务必为用户体验提升真真正正的使用价值，而且是对自然环境有利的，” Eve Lom 品牌的产品开发设计和自主创新高级副总裁 Regine Barr 说。
他补给道，以单剂量方式开发设计产品也会对成本费造成危害。“通常，品牌应用不一样的厂商来进行添充单剂量包裝系统软件，但因为它必须不一样的添充技术性，这也许会造成供应链管理多元性和成本上升。”
全世界包装印刷公司 Delta Global 的创办人兼CEO Robert Lockyer 对 “微剂量” 精准护肤方式持质疑心态。一直以来，旅行装产品因包裝消耗而备受行业领域的指责，Lockyer 说，以单剂量方法来精准给予护肤产品也是如此，“这与人们的自主创新和可持续发展观过程本末倒置，由于品牌事实上是在生产制造大量的一次性包裝。”
开发设计可回收利用包裝可能是一个最优解。Wo 的产品现阶段可根据日常的马路边垃圾回收站来完成 100% 的反复应用。Lee-Thompson 说，那样做的目的性是让顾客能以非常简单的方法来协助品牌完成可持续发展观。
但 “微剂量” 精准护肤的另一个问题也刻不容缓：Delta Global 的 Lockyer 表明，这类护肤品的产品成本也 “要贵得多”，“大盒子的费用与制做盒子的成本费同样，由于重要的总成本同样。因而做为一个 ‘微剂量’ 护肤品品牌，你所做的仅仅提升多余的包裝 —— 提升大概 80% —— 并提升了四到五倍的成本费。” 而如此的成本费到底是由品牌来担负，或是最后以价钱的方法转嫁到消费者的身上，未有结论。
高成本费不但与包裝相关，Noble Panacea 的 Talabaza 填补说，“微剂量” 护肤品必须不一样的制造和质量管理全过程。“大家需要操纵每一个剂量，密封性他们并保证沒有气体进到。这一环节十分普遍。针对一个平常的试验室而言，这将是一场恶梦。”
Noble Panacea 保湿霜的零售价达到 390 元，这后面是每一个产品长达 8 到 10 周的制造時间。Talabaza 表明，一旦顾客了解了品牌之中投入的勤奋，她们就想要为 Noble Panacea 的可降解包裝和自主创新秘方的使用价值付钱。“如果你变成第一个吃螃蟹的人时，一直一个挑戰。销售市场必须越来越多的文化教育。”
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